L’advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicit\u00e0, dove la creativit\u00e0 diventa fondamentale per catalizzare l’attenzione del pubblico, non pi\u00f9 considerato come un semplice target. In nome della rilevanza, dell’etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della r\u00e9clame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso. Si passa dalle idee agli ideali, perch\u00e9 in futuro i consumatori saranno sempre pi\u00f9 critici e consapevoli, e la pubblicit\u00e0, nelle sue forme pi\u00f9 diverse, potr\u00e0 tornare ad essere un servizio prezioso e atteso, come sostiene nella prefazione Anna Bartolini, autorevole esponente delle associazioni a difesa dei consumatori.<\/p>\n
Paolo Iabichino<\/strong> \u00e8 scrittore pubblicitario, direttore creativo, fondatore dell’Osservatorio Civic Brands con Ipsos Italia, Maestro alla Scuola Holden. Si occupa di creativit\u00e0 e nuovi linguaggi nella costruzione di contenuti fuori e dentro la Rete. Ha ideato il concetto di \u201cInvertising\u201d in un libro che \u00e8 diventato un manifesto per un messaggio pubblicitario rinnovato e consapevole. Nel 2018 l\u2019Universit\u00e0 di Modena e Reggio Emilia l\u2019ha eletto Comunicatore dell\u2019anno e nel novembre 2021 \u00e8 stato insignito della Laurea Magistrale Honoris Causa in Comunicazione e Pubblicit\u00e0 per le Organizzazioni all\u2019Universit\u00e0 di Urbino Carlo Bo.<\/p>\n Anna Bartolini<\/strong>, autrice della Prefazione, \u00e8 docente di Diritto del consumo presso l’Universit\u00e0 Iulm di Milano. Alla scadenza del suo terzo mandato, dopo nove anni a Bruxelles come rappresentante al Parlamento Europeo dei Consumatori Italiani, Anna Bartolini oggi rappresenta il CNCU (Consiglio Nazionale Consumatori e Utenti) in una delle tre commissioni create dalla Banca d’Italia per la conciliazione tra banche e risparmiatori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicit\u00e0, dove la creativit\u00e0 diventa fondamentale per catalizzare l\u2019attenzione del pubblico, non pi\u00f9 considerato come un semplice target.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":14487,"template":"","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"product_brand":[],"product_cat":[6528],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-14488","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-comunicazione","7":"pa_country_of_manufacture-it","8":"pa_guerini_amazon_link-79-httpswwwamazonitinvertisin","9":"pa_guerini_feltrinelli_link-de-httpswwwlafeltrinelliitlib","10":"pa_guerini_ibs_link-01-httpswwwibsitinvertising_o","11":"pa_guerini_libruniver_link-25-httpswwwlibreriauniversita","12":"pa_guerini_link_amazon-ea-httpswwwamazonitinvertisin","13":"pa_guerini_link_ibs-60-httpswwwibsitinvertising_o","14":"pa_guerini_mondadori_link-87-httpswwwmondadoristoreitin","15":"pa_guerini_strillo-35-ildialogosisostituiscealla","17":"first","18":"instock","19":"sale","20":"shipping-taxable","21":"purchasable","22":"product-type-simple"},"yoast_head":"\n