La marca \u00e8 uno strumento strategico di creazione di valore per le imprese. Essa \u00e8 indispensabile nella nostra vita quotidiana. Ogni consumatore, infatti, incontra e consuma in media 3000 marche e ne conosce di nome almeno 5000. La marca \u00e8 oggi una potente macchina ideologica in grado di influenzare il nostro modo di pensare, parlare e agire.
\nColonna portante della societ\u00e0 dei consumi \u2013 come scrive Mauro Ferraresi nella sua Introduzione \u2013 la marca \u00e8 diventata essa stessa un sistema di comunicazione, in grado di orientare, fidelizzare, narrare percorsi di senso e veicolare messaggi. Oggetto principale della comunicazione pubblicitaria, si presenta come un \u00absistema simbolico\u00bb articolato su tre livelli: sensibile (fisicit\u00e0 della marca), retorico (dimensione persuasiva) e pragmatico (capacit\u00e0 di orientare il consumatore). \u00c8 protagonista del cambiamento sociale, culturale ed economico, e modifica lo status quo del consumatore, attraverso il mutamento di abitudini e usi.
\nQuesto libro, per la prima volta tradotto in italiano, spiega quali sono le potenzialit\u00e0 e il valore della marca per l\u2019industria, per i distributori e per i consumatori, e propone una riflessione sui modi attraverso cui essa \u00e8 diventata \u00abfornitore di senso\u00bb nelle societ\u00e0 occidentali.<\/p>\n
Beno\u00eet Heilbrunn<\/strong> \u00e8 professore di marketing presso l\u2019ESCP<\/span> Europe e all\u2019IFM<\/span>, consulente di strategia di marca e autore di diversi volumi, tra cui ricordiamo Le logo <\/em>(Paris 2006), La consommation et ses sociologies<\/em> (2010) e Le packaging<\/em> (con B. Barr\u00e9, Paris 2012).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La marca \u00e8 uno strumento strategico di creazione di valore per le imprese. Essa \u00e8 indispensabile nella nostra vita quotidiana. Ogni consumatore, infatti, incontra e consuma in media 3000 marche e ne conosce di nome almeno 5000. La marca \u00e8 oggi una potente macchina ideologica in grado di influenzare il nostro modo di pensare, parlare e agire.
\nColonna portante della societ\u00e0 dei consumi \u2013 come scrive Mauro Ferraresi nella sua Introduzione \u2013 la marca \u00e8 diventata essa stessa un sistema di comunicazione, in grado di orientare, fidelizzare, narrare percorsi di senso e veicolare messaggi. Oggetto principale della comunicazione pubblicitaria, si presenta come un \u00absistema simbolico\u00bb articolato su tre livelli: sensibile (fisicit\u00e0 della marca), retorico (dimensione persuasiva) e pragmatico (capacit\u00e0 di orientare il consumatore). \u00c8 protagonista del cambiamento sociale, culturale ed economico, e modifica lo status quo del consumatore, attraverso il mutamento di abitudini e usi.
\nQuesto libro, per la prima volta tradotto in italiano, spiega quali sono le potenzialit\u00e0 e il valore della marca per l\u2019industria, per i distributori e per i consumatori, e propone una riflessione sui modi attraverso cui essa \u00e8 diventata \u00abfornitore di senso\u00bb nelle societ\u00e0 occidentali.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":16189,"template":"","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"product_brand":[],"product_cat":[6805,6529,6709],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-16190","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-guerini-next","7":"product_cat-economia-e-management","8":"product_cat-societa-comunicazione-impresa","9":"pa_guerini_amazon_link-45-httpswwwamazonitmarca_beno","10":"pa_guerini_feltrinelli_link-70-httpswwwlafeltrinelliitlib","11":"pa_guerini_ibs_link-7a-httpswwwibsitmarca_libro_b","12":"pa_guerini_libruniver_link-24-httpswwwlibreriauniversita","13":"pa_guerini_mondadori_link-7e-httpswwwmondadoristoreitla","15":"first","16":"instock","17":"sale","18":"shipping-taxable","19":"purchasable","20":"product-type-simple"},"yoast_head":"\n