Messaggi stereotipati e urlati, informazioni in eccesso, slogan e hashtag ripetitivi. In questo bombardamento incessante, diventa vitale \u2013 per i singoli e per le aziende \u2013 cambiare il modo di porsi. \u00c8 la proposta di questo agile saggio che smonta i meccanismi della comunicazione, cos\u00ec da offrire al lettore strumenti nuovi per esprimere la propria identit\u00e0 in rete e il proprio brand, aziendale o personale che sia. Se il mercato ormai vive sui social, sono i social pi\u00f9 forti del mercato stesso? S\u00ec e no. I big player del web sono giganti in grado di influenzare l\u2019opinione pubblica globale, ma anche vulnerabilissimi alle mode e ai gusti di un pubblico divenuto ingovernabile massa. E i social hanno di fatto paralizzato la comunicazione. Aziende, politica, privati devono sgomitare per avere voce nelle piazze virtuali, disposti a snaturarsi pur di emergere. Ma ci siamo mai chiesti davvero che cosa vogliamo dire? Abbiamo cercato di definire la nostra identit\u00e0, chi siamo, che cosa abbiamo da esprimere? Invece di spendere tempo e risorse per comunicare, sottostando a regole imposte da giganti con i piedi di argilla, lavoriamo su di noi. La nuova era dell\u2019espressione \u00e8 pi\u00f9 vicina di quanto crediamo.<\/p>\n
Guido Bosticco<\/strong> insegna scrittura all\u2019Universit\u00e0 di Pavia e alla Scuola del Viaggio. Ha fondato Epoch\u00e9, un\u2019agenzia di progettazione e comunicazione culturale e istituzionale. \u00c8 co-direttore della Vittorio Dan Segre Foundation. \u00c8 membro del Comitato Etico della Fondazione Umberto Veronesi. Scrive reportage di viaggio ed \u00e8 autore di una manciata di libri.<\/p>\n Giovanni Battista Magnoli Bocchi<\/strong> si occupa di storiografia, retorica e comunicazione politica, cio\u00e8 del racconto della realt\u00e0 a fini politici. Collabora con le universit\u00e0 di Pavia e di Strasburgo. Insegna Forme di potere e comunicazione nel mondo greco, presso l\u2019Ateneo pavese. Fra le sue pubblicazioni: Politica e Storia nella Retorica di Aristotele<\/em> e La resilienza dell\u2019antico. Il passato alla prova del presente<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Messaggi stereotipati e urlati, informazioni in eccesso, slogan e hashtag ripetitivi. In questo bombardamento incessante, diventa vitale \u2013 per i singoli e per le aziende \u2013 cambiare il modo di porsi. \u00c8 la proposta di questo agile saggio che smonta i meccanismi della comunicazione, cos\u00ec da offrire al lettore strumenti nuovi per esprimere la propria identit\u00e0 in rete e il proprio brand, aziendale o personale che sia. Se il mercato ormai vive sui social, sono i social pi\u00f9 forti del mercato stesso? S\u00ec e no. I big player del web sono giganti in grado di influenzare l\u2019opinione pubblica globale, ma anche vulnerabilissimi alle mode e ai gusti di un pubblico divenuto ingovernabile massa. E i social hanno di fatto paralizzato la comunicazione. Aziende, politica, privati devono sgomitare per avere voce nelle piazze virtuali, disposti a snaturarsi pur di emergere. Ma ci siamo mai chiesti davvero che cosa vogliamo dire? Abbiamo cercato di definire la nostra identit\u00e0, chi siamo, che cosa abbiamo da esprimere? Invece di spendere tempo e risorse per comunicare, sottostando a regole imposte da giganti con i piedi di argilla, lavoriamo su di noi. La nuova era dell\u2019espressione \u00e8 pi\u00f9 vicina di quanto crediamo.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":21833,"template":"","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"product_brand":[],"product_cat":[6805,6538],"product_tag":[],"class_list":{"0":"post-16498","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-guerini-next","7":"product_cat-sociologia-e-comunicazione","8":"pa_fulfillment-default","9":"pa_guerini_feltrinelli_link-b9-httpswwwlafeltrinelliitlib","10":"pa_guerini_ibs_link-https-www-ibs-it-come-social-hanno-ucciso-comunicazione-libro-guido-bosticco-giovanni-battista-magnoli-bocchi-e-9788868963361","11":"pa_guerini_libruniver_link-19-httpswwwlibreriauniversita","12":"pa_guerini_link_apple_ibook-5d-httpsbooksapplecomitbookco","13":"pa_guerini_link_bookrepublic-1e-httpswwwbookrepubliciteboo","14":"pa_guerini_link_google_play-3b-httpsplaygooglecomstoreboo","15":"pa_guerini_link_ibs-2c-httpswwwibsitcome_social_h","16":"pa_guerini_link_kobo-3a-httpswwwkobocomititebookco","17":"pa_guerini_link_lafeltrinelli-d4-httpswwwlafeltrinelliitebo","18":"pa_guerini_link_mondadori-https-www-mondadoristore-it-come-social-hanno-ucciso-giovanni-battista-magnoli-bocchi-guido-bosticco-eai978886896353","19":"pa_guerini_mondadori_link-20-httpswwwmondadoristoreitco","21":"first","22":"instock","23":"sale","24":"shipping-taxable","25":"purchasable","26":"product-type-simple"},"yoast_head":"\n