{"id":24606,"date":"2024-04-24T17:08:21","date_gmt":"2024-04-24T15:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.guerini.it\/?post_type=product&p=24606"},"modified":"2024-06-09T20:26:21","modified_gmt":"2024-06-09T18:26:21","slug":"il-brand-nellera-never-normal","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/www.guerini.it\/index.php\/prodotto\/il-brand-nellera-never-normal\/","title":{"rendered":"Il brand nell’era never normal"},"content":{"rendered":"

In un tempo segnato dal cambiamento incessante e dalla complessit\u00e0 crescente, i brand si trovano di fronte a una sfida straordinaria: trasformare la propria identit\u00e0 in modo profondo e in chiave sostenibile. In palio c\u2019\u00e8 la loro stessa sopravvivenza. In questo senso il brand management tradizionale non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente. Bisogna incarnare quello in cui si crede, nei fatti e nelle narrazioni: come farlo al meglio? Quali strade si chiudono, quali prospettive si aprono?
\nOggi pi\u00f9 che mai \u00e8 necessario un punto di vista strategico e valoriale sul marketing e sulla comunicazione. Per arrivarci bisogna ripensare alla nostra stessa idea di futuro.<\/p>\n

\n

Fabrizio Iaconetti<\/strong>, impegnato nel campo dell\u2019innovazione e del cambiamento organizzativo, \u00e8 esperto in marketing e comunicazione ad alto impatto sociale. Ha fondato la societ\u00e0 di brand advisory EBA<\/a> ed \u00e8 senior partner presso Di Luccia & Partners Executive Search<\/a>. Collabora con la SDA Bocconi a vario titolo dal 1990 per l\u2019ideazione e implementazione di numerosi progetti. Ha pubblicato per i nostri tipi Il marketing della politica<\/em> e Tutto ruota<\/em>, con Luciano Canova.<\/p>\n

Daniele Tranchini<\/strong>, laureato in marketing negli Stati Uniti, ha lavorato a lungo nel Gruppo WPP<\/a> in Italia e all\u2019estero ed \u00e8 stato amministratore delegato di J. Walter Thompson Italia e Presidente dell\u2019area Mediterranea dell\u2019Agenzia. Dopo un periodo come direttore commerciale WW del Gruppo Natuzzi<\/a>, \u00e8 stato vice presidente international<\/em> di Y&R a Madrid. Ha poi passato un lustro nel Gruppo Publicis, prima come amministratore delegato di Publicis Italia e poi come managing director e global business director<\/em> di Leo Burnett Torino. \u00c8 stato anche CEO del Gruppo La Fabbrica. Con Fabrizio Iaconetti ha fondato EBA<\/a>.<\/p>\n

Con i contributi di<\/strong> Remo Lucchi, Giorgio Di Tullio, Marco Giorgino, Nicole Romanelli, Roberto Buizza, Lorenzo Allevi, Giulia Belpoliti, Luciano Pirovano, Rosario Sica, Daniele Demartini, Lucilla Bottecchia, Francesca Benini, Ernesto Ciorra, Jos\u00e8 D\u2019Alessandro, Roberta Cocco, Memo Mormina, Giorgia Ortolani, Alessandro Balossini Volpe, Chiara Occulti, Margherita Ferrario, Nicolas Bargi, Filippo Colnaghi e Francesco Gemelli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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