Che cosa rende riconoscibile un\u2019impresa nel tempo? Non solo i prodotti, il marchio o i risultati economici, ma anche la capacit\u00e0 di costruire, custodire e rinnovare una memoria condivisa. Il corporate heritage non coincide con la nostalgia, n\u00e9 con la semplice celebrazione degli anniversari. \u00c8 un patrimonio fatto di saperi, luoghi, prodotti, racconti, valori e relazioni che pu\u00f2 rafforzare la reputazione dell\u2019impresa, renderne pi\u00f9 riconoscibile l\u2019identit\u00e0 e alimentare un dialogo credibile con pubblici diversi. Nel caso italiano questo tema assume un rilievo particolare: la presenza di imprese longeve, tradizioni manifatturiere, legami familiari, radicamento territoriale e una rete crescente di musei, archivi e iniziative culturali rende il made in Italy un osservatorio privilegiato per comprendere come la storia aziendale venga attivata e comunicata. Le ricerche empiriche presentate nel volume esplorano, da un lato, il modo in cui i consumatori italiani percepiscono i contenuti heritage e, dall\u2019altro, l\u2019effettivo utilizzo del passato nella comunicazione dei brand. Una selezione di progetti distintisi nell\u2019ambito dei Corporate Heritage Awards mostra, inoltre, come imprese grandi e piccole abbiano trasformato la propria storia in elemento di vantaggio competitivo. Ne emerge una lettura del corporate heritage come scelta strategica e culturale: la storia conta quando aiuta l\u2019impresa a rendere visibile ci\u00f2 che ha imparato a fare nel tempo e a trasmetterlo nel futuro. Il libro si rivolge a studiosi, professionisti, imprese e istituzioni culturali, ma anche a chi vuole comprendere perch\u00e9 la memoria d\u2019impresa sia oggi una chiave di lettura rilevante per interpretare l\u2019evoluzione del capitalismo italiano.<\/p>\n
Daniele Pozzi<\/strong> \u00e8 storico economico e storico dell\u2019impresa. Insegna all\u2019Universit\u00e0 Carlo Cattaneo \u2013 LIUC, dove coordina l\u2019area Heritage di LIUC CIVIS. Le sue ricerche riguardano memoria d\u2019impresa, cultura aziendale, storia organizzativa e manageriale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Che cosa rende riconoscibile un\u2019impresa nel tempo? Non solo i prodotti, il marchio o i risultati economici, ma anche la capacit\u00e0 di costruire, custodire e rinnovare una memoria condivisa. Il […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":26501,"template":"","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"product_brand":[],"product_cat":[6730,6805,6700],"product_tag":[14023,11597,10768],"class_list":["post-26500","product","type-product","status-publish","has-post-thumbnail","product_cat-coming_soon","product_cat-guerini-next","product_cat-universita-cattaneo-libri","product_tag-branding","product_tag-cultura-dimpresa","product_tag-storia-dimpresa","first","instock","sale","shipping-taxable","purchasable","product-type-simple"],"yoast_head":"\n