10 comandamenti d’importanza strategica per capire cosa sia oggi un brand.
Patagonia, Nike, LEGO e molti altri casi di successo illustrano come la fusione di creatività, tecnologia e psicologia comportamentale abbia generato idee originali, con un impatto positivo sul business e sulla società. È la sfida del coraggio, soprattutto quello di abbattere le barriere tra interno ed esterno, target e persone, dipendenti e clienti, accompagnando le imprese fuori dalla propria comfort zone e dalle logiche dei silos. Perché il coraggio è contagioso ed è l’unico virus a rendere più forti i brand e le persone che li sostengono.
Paul Kemp-Robertson è cofondatore di Contagious, piattaforma internazionale e multicanale di Marketing e Comunicazione.
Chris Barth è giornalista, ha scritto per Forbes e Rolling Stone, ed oggi è Senior Strategist di Contagious North America.
