In un tempo segnato dal cambiamento incessante e dalla complessità crescente, i brand si trovano di fronte a una sfida straordinaria: trasformare la propria identità in modo profondo e in chiave sostenibile. In palio c’è la loro stessa sopravvivenza. In questo senso il brand management tradizionale non è più sufficiente. Bisogna incarnare quello in cui si crede, nei fatti e nelle narrazioni: come farlo al meglio? Quali strade si chiudono, quali prospettive si aprono?
Oggi più che mai è necessario un punto di vista strategico e valoriale sul marketing e sulla comunicazione. Per arrivarci bisogna ripensare alla nostra stessa idea di futuro.
Fabrizio Iaconetti, impegnato nel campo dell’innovazione e del cambiamento organizzativo, è esperto in marketing e comunicazione ad alto impatto sociale. Ha fondato la società di brand advisory EBA ed è senior partner presso Di Luccia & Partners Executive Search. Collabora con la SDA Bocconi a vario titolo dal 1990 per l’ideazione e implementazione di numerosi progetti. Ha pubblicato per i nostri tipi Il marketing della politica e Tutto ruota, con Luciano Canova.
Daniele Tranchini, laureato in marketing negli Stati Uniti, ha lavorato a lungo nel Gruppo WPP in Italia e all’estero ed è stato amministratore delegato di J. Walter Thompson Italia e Presidente dell’area Mediterranea dell’Agenzia. Dopo un periodo come direttore commerciale WW del Gruppo Natuzzi, è stato vice presidente international di Y&R a Madrid. Ha poi passato un lustro nel Gruppo Publicis, prima come amministratore delegato di Publicis Italia e poi come managing director e global business director di Leo Burnett Torino. È stato anche CEO del Gruppo La Fabbrica. Con Fabrizio Iaconetti ha fondato EBA.
Con i contributi di Remo Lucchi, Giorgio Di Tullio, Marco Giorgino, Nicole Romanelli, Roberto Buizza, Lorenzo Allevi, Giulia Belpoliti, Luciano Pirovano, Rosario Sica, Daniele Demartini, Lucilla Bottecchia, Francesca Benini, Ernesto Ciorra, Josè D’Alessandro, Roberta Cocco, Memo Mormina, Giorgia Ortolani, Alessandro Balossini Volpe, Chiara Occulti, Margherita Ferrario, Nicolas Bargi, Filippo Colnaghi e Francesco Gemelli.
