L’immaginario collettivo e il suo accumulo di spettacoli permea la società connettendo persone, generi, età, pulsioni, desideri, luoghi, storie, tempi, sogni e valori. Esso è il mondo dei significati che condiziona l’andamento magmatico e cangiante della costruzione delle identità delle persone e delle scelte di acquisto. Il volume Il consumatore narratore di sé offre una cassetta degli attrezzi per decodificare l’immaginario contemporaneo, analizzando luoghi comuni, desideri, ricerca di affinità, simboli del successo, driver di scelte, pulsioni materialiste, archetipi e significazioni immaginarie sociali. Ricco di dati demoscopici, evidenzia i principali istinti di consumo, nonché gli ecosistemi narrativi di felicità, comunità, nostalgia, lavoro, famiglia, amore, ambiente e futuro. Un percorso che analizza le molteplici dimensioni dell’immaginario del consumatore di oggi, sempre più un consumer-teller, uno storyteller di sé.
La realtà sociale produce delle apparenze. Le apparenze hanno una realtà e la realtà per essere compresa abbisogna di apparenze.
ENZO RISSO è docente di Audience Studies all’Università La Sapienza di Roma e direttore scientifico di Ipsos. Giornalista professionista, editorialista di Domani, ha pubblicato molteplici testi di analisi sociale, politica e valoriale. È autore di: La fenomenologia del Covid (Quaderno 9 del Cnel, 2020), Oltre il Rancore. Viaggio nel ceto medio italiano dal dopoguerra alla pandemia (2021), Elezioni e partiti nell’Italia repubblicana (con Piero Ignazi e Spencer Wellhofer, 2022). Per le nostre edizioni ha pubblicato: Con Rabbia e Speranza. Il nuovo volto dell’Italia in cerca di riscatto (2016), In modo diverso. 1997-2017: come è cambiata l’opinione pubblica italiana (2018), La conquista del popolo. Dalla fine delle grandi ideologie alle nuove identità politiche (2019).
