Catalogo

Kapferer Jean-Noël, Thoenig Jean-Claude

La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell’economia

36,50

    Un’analisi organica per definire che cos’è la marca, quella vera, riconosciuta come tale dal consumatore. Comprendere il ruolo della marca nel sistema economico e nella socialità del quotidiano significa apprenderne una gestione più corretta e conoscere le basi scientifiche dei comportamenti, dalla concezione del prodotto al consumo. Ne escono sfatati i pregiudizi legati al marchio e il manager è aiutato ad affinare gli strumenti di comprensione delle dinamiche di mercato. Una lettura coinvolgente, un testo scientifico e al tempo stesso divulgativo, e attraversato da stimolanti spunti polemici.

    Peso 0.25 kg
    Note

    in collaborazione con Centromarca

    ISBN

    9788878022379

    Edizione

    Guerini Next

    Anno

    1995

    Collana

    (NV)

    Num. Pagine

    380