Il Marketing degli intermediari finanziari è un sistema di processi estremamente complesso. Si rivolge a un target diversificato – famiglie, imprese, fondi d’investimento – e deve trasmettere allo stesso tempo un’immagine di intraprendenza e solidità.
Forte di una lunga esperienza nel mondo bancario, Emanuele Fontana propone un approccio che guarda alla lezione di Kotler ma che si adatta alla realtà attuale, in cui la rivoluzione digitale allarga la platea dei competitors ma offre anche nuove grandi possibilità: 3P, 2A, ossia Presence, Awareness, Price, Product, Advocate. Un modello in cui ogni passaggio della relazione con l’utente è pensato per formare branding, in cui ogni anello dell’organizzazione partecipa a un marketing efficace, in cui il cliente diviene parte attiva nella difesa del marchio. Un testo che insegna a partire sempre dall’esperienza del cliente e a trasformare tutti i dipendenti di un’organizzazione in esperti di marketing.
Emanuele Fontana (Ph.D.) è Responsabile Servizio Offerta e Innovazione Agri e Coordinatore Agricoltura di Crédit Agricole Italia. Ha insegnato Economia Aziendale, Economia delle imprese vitivinicole e Agribusiness nelle Università di Firenze, Verona e Parma, dove tuttora è Cultore della materia in Agribusiness. È Executive Fellow SDA BOCCONI.
www.emanuelefontana.it.
