«Nell’economia e nella società il marketing crea valore per le persone, le istituzioni e le imprese, costruendo e mantenendo relazioni con clienti, consumatori e altri stakeholder al fine di rispondere a bisogni e desideri individuali ed esigenze collettive».
Intorno a questa dichiarazione contenuta nel «Manifesto del Marketing» si snoda il percorso del libro, che si sviluppa in diverse direzioni complementari: il contributo del marketing alla società e al mondo accademico; le tendenze nella letteratura accademica viste dalla prospettiva degli editor di prestigiose riviste internazionali; il punto di vista di manager e imprenditori sul ruolo del marketing per accrescere il vantaggio competitivo dell’impresa (con un capitolo scritto da un imprenditore, che racconta come «il bello e ben fatto» ha contribuito a fare della sua impresa una leader mondiale nel suo settore); il punto di vista dei consumatori sul significato del marketing e sul suo contributo al benessere della società contemporanea.
A partire da queste considerazioni nasce Il marketing per una società migliore, con un approfondimento dei temi enunciati durante la XVII conferenza della Società Italiana di Marketing (SIM), svoltasi presso LIUC – Università Cattaneo il 29 e il 30 ottobre 2020.
Il volume fa parte della collana Università Cattaneo Libri
Angelo Di Gregorio è professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso l’Università di Milano-Bicocca, dove insegna Communication marketing e Sales and trade marketing. È coordinatore scientifico del Master in marketing management – M3, Direttore del CRIET – Centro di Ricerca Interuniversitario in Economia del Territorio. Dal 2021 è presidente di SIM.
Chiara Mauri è professore ordinario presso LIUC – Università Cattaneo, dove insegna marketing agli studenti internazionali. Nella stessa università è direttore della Scuola di Economia e management. Professore a contratto all’Università Bocconi, dove insegna Marketing delle piccole e medie imprese. È segretario generale di SIM, membro del Consiglio di Amministrazione di Esprinet Spa (quotata in Borsa) e del Colorificio San Marco Spa.
Riccardo Resciniti è professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso l’Università del Sannio, dove insegna Marketing e Management e marketing internazionale. È stato presidente di SIM (2018-2021) e oggi è il presidente della Fondazione Sostenibilità e Valore.
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