Un lavoro che consiste nel creare 100 prototipi, di cui solo 25 vedono la luce, di cui appena 13 hanno successo. Una tragedia? Affatto, anzi la normalità per chi si occupa di innovazione, come tutti i professionisti intervistati in questo libro che qui portano la loro esperienza.
Come innovare in strutture standardizzate? Come far combaciare innovazione e logica? Come fare management oggi, in un mondo in continua trasformazione?
Attraverso diciassette interviste a Direttori R&D e Innovation e Operations Manager di aziende leader, possiamo percorrere la strada che ha portato questi professionisti al raggiungimento di risultati importanti, ma anche imparare strategie da uomini e donne che sognano in grande pur essendo attraversati da dubbi, paure e speranze.
Per farsi ispirare e per capire cosa significa davvero innovare in un mondo che cambia.

Marco Rosetti è nato a Torino nel 1971. È un imprenditore, formatore e consulente aziendale dal 1997. Dal 2014 è Amministratore Delegato di BTS Design Innovation, azienda specializzata nello sviluppo di nuovi prodotti, dove coordina un team di ingegneri e designer. È Vice Presidente e Responsabile per i progetti di innovazione in BTS, multinazionale nel settore della consulenza manageriale. Lavora principalmente in Italia e in Medio Oriente. Ha sempre collaborato con aziende multinazionali della grande industria e del mondo dei servizi. È sposato, ha tre figli e una passione per il cinema e le materie scientifiche, oltre che un’insaziabile curiosità per quasi tutto. Per Guerini Next ha pubblicato Certo che ho paura (2022).