Come fare agile marketing in Italia?

Come fare agile marketing in Italia?

Economia, Guerini Next, Management
È semplice. Fare agile marketing renderebbe la tua azienda flessibile, reattiva, antifragile e sempre più centrata sul cliente. Nel panorama aziendale odierno, caratterizzato da ritmi serrati e frenetici, e da continui imprevisti (vedi i modelli “VUCA”, “BANI”, “RUPT” o “TUNA”), le aziende devono essere in grado di adattarsi rapidamente ai cambiamenti. È fondamentale che i team posseggano un insieme di competenze diversificate che, se utilizzate in maniera corretta, possano portare risultati tangibili. Per rispondere a queste esigenze, molte aziende stanno abbracciando nuove modalità organizzative. Tra tutte spicca l’agile: in questo modo, si passa da un'organizzazione rigida e “centralizzata” a dei team collaborativi e interfunzionali. Questa trasformazione incoraggia una decentralizzazione tale da permettere ai membri del team di assumere vari ruoli a seconda delle varie necessità richieste dal progetto. Questa flessibilità…
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Perché un’azienda dovrebbe passare alla forma di società Benefit?

Perché un’azienda dovrebbe passare alla forma di società Benefit?

Economia, Guerini Next, Senza categoria
Nel 1970 Milton Friedman, in alcune sue pubblicazioni, sosteneva che le aziende, prosperando e concentrandosi sulla generazione di valore per i proprietari, avrebbero automaticamente generato il massimo valore per la società. Nel tempo sono andate via via crescendo altre correnti di pensiero che, pur restando nel libero mercato, hanno messo in discussione questa teoria. Un'opportunità concreta, a cura di C. Petruccioli, Guerini Next 2023 Alla base di queste tesi alternative ci sono alcune domande: possiamo davvero affermare che il mercato agisca sempre comportandosi in modo ideale, facendo scelte razionali, mettendo tutti in condizione di avere le stesse informazioni e senza che nessuno possa avere il potere di influenzarne le dinamiche? Operare focalizzandosi sulla massimizzazione del profitto produce automaticamente il massimo valore per la società? È davvero questo il sentiero da…
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Il design: propulsore dell’innovazione in un mondo complesso

Il design: propulsore dell’innovazione in un mondo complesso

Design, Guerini Next
Negli ultimi decenni, l'innovazione tecnologica ha portato a un'accelerazione senza precedenti. Le aziende hanno prosperato, ampliando i mercati e automatizzando i processi. Tuttavia, le sfide del XXI secolo, come le crisi ambientali e sociali, richiedono un nuovo approccio all'innovazione. Che ruolo può giocare il design in questo cambiamento? Dall'efficienza all'efficacia Non basta più essere efficienti. Bisogna essere “antifragili”, capaci di evolversi e adattarsi a un mondo complesso e in continua evoluzione. Il design, con la sua attenzione alle persone e al pianeta, può giocare un ruolo chiave in questo processo. Il design come facilitatore di innovazione Il design non si limita a trovare soluzioni a problemi esistenti, ma aiuta a diagnosticare il problema stesso, comprendendo il contesto e le diverse esigenze degli stakeholder. In questo modo, il design facilita l'incontro…
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